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2018-10-17 21:35 来源:黑龙江电视台

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  原标题:国务院关于机构设置的通知国发〔2018〕6号各省、自治区、直辖市人民政府,国务院各部委、各直属机构:根据党的十九届三中全会审议通过的《深化党和国家机构改革方案》、第十三届全国人民代表大会第一次会议审议批准的构改革方案和国务院第一次常务会议审议通过的国务院直属特设机构、直属机构、办事机构、直属事业单位设置方案,现将国务院机构设置通知如下:一、中华人民共和国国务院办公厅二、国务院组成部门中华人民共和国外交部中华人民共和国国防部中华人民共和国国家发展和改革委员会中华人民共和国教育部中华人民共和国科学技术部中华人民共和国工业和信息化部中华人民共和国国家民族事务委员会中华人民共和国公安部中华人民共和国国家安全部中华人民共和国民政部中华人民共和国司法部中华人民共和国财政部中华人民共和国人力资源和社会保障部中华人民共和国自然资源部中华人民共和国生态环境部中华人民共和国住房和城乡建设部中华人民共和国交通运输部中华人民共和国水利部中华人民共和国农业农村部中华人民共和国商务部中华人民共和国文化和旅游部中华人民共和国国家卫生健康委员会中华人民共和国退役军人事务部中华人民共和国应急管理部中国人民银行中华人民共和国审计署教育部对外保留国家语言文字工作委员会牌子。报道称,该行动正值中国海军参谋部表示将在南海举行实战化演练之际。

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优质微信编辑的三个“吸睛点”:有事、有趣、有益

2018-10-17 17:44:08  来源: 中国新闻出版广电报  作者: 辛冬妹 胡志宏  
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近半年内,该舰已至少三次驱离美国驱逐舰,前两次分别为今年1月17日以及2017年10月。

核心阅读

优质化的微信,内容上必须具备3个特质:有事、有趣、有益。有事,是指微信内容要有真实的事件,而且是新近发生、受人关注的事件;有趣,是指微信内容要有一定的趣味性,或娱或乐,可以让人愉悦性情;有益,是指微信内容要有一定的品位,要有启人心智、教化于人的精神内核。

让微信“活”起来,最基本的要求是:有图、有文、有真相。微信编辑的形式灵活多样,不止于图文并茂。实践中,不少微信公众号编辑将动漫、视频等内容组合运用,形成文字、图片、图表、音影像等于一体的阅读母本,成为微信“吸睛”的“加速器”。

一条编辑优质的微信,标题需要具有新意,但是不哗众取宠、不片面追求“抢夺”效应、不违背新闻规律、不偏离正确舆论导向。微信标题制作既要“节短音长”、生动形象,又要遵循事实,引导正能量,传播真善美,在“硬”和“软”上把握好度。“硬”,是指标题表达的意思直接、明白,直达主题;“软”,是指运用一定的修辞手段,对所要表达的主题予以鲜活呈现。

时下的微信平台可谓眼花缭乱、良莠并存。政务微信、党媒微信、自媒体微信,纷纷加入微信大战,你争我夺,硝烟弥漫。在这样一种格局中,我们应该冷静下来,就微信内容的生产进行一番思考,让微信不但“夺人眼球”,而且让人“受益匪浅”。实践表明,一条优质的微信,能第一时间抓住微友的心,激发微友的兴趣,吸引微友点击阅读,靠的是生动有趣的内容、灵活多样的表现形式、新颖别致的标题。

内容生动有趣

媒体融合时代,微信内容的同质化、杂质化现象突出。你转我,我转你,可谓五花八门。其实,过于重复、重叠的内容,无法吸引受众的注意,也严重影响了微信的阅读量。对内容生产的格外重视,是微信生产重中之重的环节。

被认为是优质化的微信,内容上必须具备3个特质:有事、有趣、有益。有事,是指微信内容要有真实的事件,而且是新近发生、受人关注的事件;有趣,是指微信内容要有一定的趣味性,或娱或乐,可以让人愉悦性情;有益,是指微信内容要有一定的品位,要有启人心智、教化于人的精神内核。必须摈弃道听途说、虚实难辨,或内容粗俗、带有低级趣味性质的内容。

2018-10-17,江西宜春骤降暴雨,雨量之大之猛历史罕见。宜春日报微信公众号编辑第一时间捕捉到这个关注点,迅速进行相关图片的采集和文字整理,推出了《【宜春看海】暴雨骤袭,宜春突变“威尼斯”》这条微信,以写实手法较全面地给微友呈现了宜春中心城区的状况。民间段子手各种段子暴增,调侃不用去国外享受“威尼斯”的感觉,在国内同样可以感受。编者巧妙利用这一受众心理,抓住身边的“关注点”,微信内容的呈现瞬间成为微友“围观”的“热现场”、转发的“热文章”。

今年3月29日,宜春日报微信公众号在头条位置推送一条微信《宜春可飞抵12城市了,这个清明小长假,你准备去哪?》。短短几个小时,阅读量频频刷新。3月27日,宜春明月山机场正式开通南京、海南航线,首航日,上座率达90%多。宜春市是一个内陆欠发达城市,航线开通首日,引来媒体集体关注,但其聚焦点大都在新闻的“面子”(现场领导讲话、现场活动等)上,“里子”却被忽视。针对此,宜春日报微信公众号编辑把视角聚焦到开通此航线的“里子”,与开通首日的“面子”结合起来,以“宜春可飞抵12个城市了”这个信息点为核心,利用清明小长假这个“兴奋点”,把宜春明月山机场将改扩建的新闻背景融入其中,再链接宜春飞抵12城市的时刻表,组合推送了一条内容丰富,有事、有益的微信。

形式灵活多样

短、新、活,是掌上媒体适应受众阅读需求的“吸睛点”。微信好看,还要好读。好看,指的是内容有看头;好读,指的是形式上要适于阅读。好的内容,没有灵活多样的形式表现,也难以达到“吸睛”的效果。让微信“活”起来,最基本的要求是:有图、有文、有真相(视频)。鉴于每期微信推送的“限量”,做精做美每一条微信,是对微信编辑最大的考量。

2018-10-17,宜春日报微信公众号推送微信《宜春不久就要大变样了,快看……》,内容以交通改造为中心,将宜春当时正在进行的交通改造情况收集起来,分项目列举,将规划图和现状图一一呈现。虽然此前有部分媒体对此情况进行了一些报道,但是没有此微信作品全面、详尽、直观和权威。此外,编辑还将项目工程附近的店铺开放和公交路线情况集纳式编入,让受众对宜春城市道路交通改造情况能有更加直观的了解,方便日常出行安排。整条微信图文并茂,既有直观对比,又有现实参照,给人阅读的美感与快感。由于编辑在编排的结构形式上有创新之举,极大地激发了微友的阅读兴趣,收到了很好的阅读效果。此条微信阅读数逼近“10万 ”,转评赞数达到500多。

微信编辑的形式灵活多样,不止于图文并茂。实践中,不少微信公众号编辑将动漫、视频等内容组合运用,形成文字、图片、图表、音影像等于一体的阅读母本,成为微信“吸睛”的“加速器”。

标题新颖别致

看文先看题。微信如何创造“夺人眼球”的效应?标题的新颖别致是名符其实的“神器”。

标题的新,要与“标题党”式的所谓“新”区别开来。一条编辑优质的微信,标题需要具有新意,但是不哗众取宠、不片面追求“抢夺”效应、不违背新闻规律、不偏离正确舆论导向。现实中,不少微信的标题就存在刻意“做新”、莫名“出新”的现象,导致“文题相离”“文不对题”,严重挫伤了受众的阅读热情。明明可以很正常地取标题或者配图片,非要用这种几近低俗的组合来吸引受众的眼球,有些自媒体微信公众号不时在标题上配上美女的图片,这样的标题,只是哗众取宠、制造阅读“噱头”罢了。值得注意的是,诸如此类“挂羊头卖狗肉”的标题,在不少微信平台还被冠以“一位小伙的真情告白”“美女的求职经历”等标题,以“煽情”“动情”“矫情”一类的字眼吸引关注。现实中,这类标题的微信阅读量确有不俗表现,有的甚至达到“10万 ”,被视为具有传播力的微信文章。今年3月12日,宜春市万载县一微信平台推送一篇文章,标题为《万载第一美女找工作,简历惊动全国》,点开一看,里面竟然是某地的乡情介绍、特色产品介绍、乡村风情、集镇建设等内容,让读者大呼上当。

在众多的微信公众号和微信文章中如何能脱颖而出,获得微友的青睐和点击?标题的“抢眼”的确重要。但从传播力和引导力的角度来说,微信标题制作既要“节短音长”、生动形象,又要遵循事实,引导正能量,传播真善美,在“硬”和“软”上把握好度。

“硬”,是指标题表达的意思直接、明白,直达主题;“软”,是指运用一定的修辞手段,对所要表达的主题予以鲜活呈现。今年3月25日,南方周末微信公众号推送一条题为《刺死辱母者》的文章,网易转载后给出的标题为《母亲欠债遭11人凌辱儿子目睹后刺死1人被判无期》。同样的内容,后者在标题上进行了“吸睛”的处理,阅读量陡增。截至当日20:00,网易新闻参与人数超过180万,跟帖量近7万。今年3月12日,宜春日报微信公众号发布的一篇微信文章,原标题为《预防禽流感“四注意”》。编辑在后期制作上进行了加工,改为《春天这么美好,不要让禽流感害了你!快来看看专家教你怎么防病毒》。显然,后者在调动受众情绪,增设阅读情境上发挥了重要作用。这条标题从春天的环境入手,将自然美和生活的美结合起来,给受众以温馨的提示,融入了人文关怀。

融媒体发展时代,微信媒体百花争艳、各领风骚。要真正称雄于媒体平台,立于标杆地位,必须生产出内容优质、阅读高效的微信文章,才能立于不败之地,实现微信媒体经济效益与社会效益的双丰收。

  (辛冬妹 胡志宏 作者单位:宜春日报社)

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